11月29日晚，由清华大学Open FIESTA（国际开放创新教育中心）和我院设计艺术研究所联合主办的第35期“设计文化讲堂”在CI-208教室如期举行。本期特邀主讲嘉宾是知名品牌营销专家、深圳中铜信业集团总裁邝亦平先生，他演讲的题目是“互联网+时代品牌&营销创新”。 Open FIESTA IID项目首席教授、设计艺术研究所所长黄维教授主持了这场讲座。来自Open FIESTA IID（互联网+创新设计）班的全体同学、大学城各院校及社会企业界的听众60余人参加了本期讲座。
邝亦平先生首先分析了自改革开放以来，我国品牌从1.0到4.0四个历史阶段的发展趋势，认为4.0时代是品牌重构的时代，强调知晓趋势才能把握创新的先机，避免在4.0时代还在做3.0，甚至2.0时代的事；接着，他通过对大量社会现象和品牌案例的分析，指出品牌的消费阶层正向社群转化，分析了社群经济的特征、社群经济时代品牌的价值体系战略，阐述了“长尾理论”和品牌细分。他判断场景大时代已经来临，并通过列举乔布斯、马化腾、张小龙的案例，认为“一切将回归本源，好的产品才是品牌的基础”。
最后，邝先生还结合星巴克、3W、宜家、RoseOnly、I Do等大量案例的分析，就如何运用互联网思维与手段促进品牌创新的话题，分别从大数据应用、品牌定位、品牌文化和品牌传播四个方面详细论述了各个层面的创新模式与方法。
邝先生是“品牌场景定位4S系统”、“产品线精益体系”、“珠宝品牌集合店模式”的首创者及践行者。他以敏锐的生活洞察、严谨的逻辑推理、丰富的实战经验、生动的品牌案例和清晰的语言表达，给听众留下了很深的印象。
讲座结束后，同学们表示，这场来自企业品牌经营第一线的讲座很接地气，富于启发。这场讲座也为IID的“品牌形象战略与设计”课程带来了有益的补充和延伸，有助于IID同学拓宽学术视野，掌握时代发展趋势，找准创新方向，早出创新成果。（文/黄炫淇 摄影/黄日沣）
图为邝亦平总裁在演讲
图为讲座现场
