1月6日，我院Open FIESTA-IID硕士项目修学“品牌形象战略与设计”课程的20余名同学在任课教师黄维教授的带领下，来到深圳百泰投资控股集团有限公司进行该课程教学成果发布和评审会。评委会由百泰集团副总裁、囍福（中国）品牌运营中心总监毛小星，和合百泰珠宝首饰有限公司董事长周冰娜、副总经理谢晓光，知名品牌营销专家邝亦平和黄维教授组成。
“品牌形象战略与设计”课程是一门多学科、跨专业、交叉性和复合式的课程，它涉及到品牌形象设计、管理、传播和保护等内容。本课程除了详尽讲授品牌文化战略定位和形象设计策略外，还先后聘请校内外相关专家作关于“互联网+品牌营销创新”和“品牌形象知识产权保护”的专题报告，同时还参访广州一家知名品牌营销策划机构，听取策划总监所的“解密营销成功案例背后的逻辑”报告。课程的作业是分组完成世界黄金协会“囍福”品牌销售终端互联网+体验营销创新设计的实践项目。为此，同学们专程来到“囍福”品牌独家授权经营企业——百泰集团开展阳光课堂活动，调研“囍福”产品设计、生产工艺和终端营销实态，听取企业领导对品牌的介绍及提出的设计需求。
在接下来的两周时间里，同学们在任课教师、助教和特聘营销专家的精心辅导下，各跨学科小组提出方案、分析文献、实地调研、不断磨合。充分发挥小组成员不同的专业背景，优势互补、协同创新，完成了五套构思奇巧、手法新颖、各具特色的互联网+体验营销创新设计方案，令评委们眼前一亮，啧啧称赞。
第一组成员的专业背景多来自信息科学领域，他们提出“囍福相伴，情比金坚”——客户最佳体验战略。在店面终端设计上，以五位一体（空间装修、设备配置、柜台设计、辅助部件和服务设计）来设计终端门店。同时，还运用互联网手段设计了终端延伸和品牌推广计划。
第二组定位为“和囍合福，文化囍福”。经调研，他们发现年轻人传统文化情有独钟。因此，设计出与中式婚礼相匹配的“囍福”营销定位策略：以“门”和“轿”作为“囍福” 品牌门店的象征符号，推出以“刻印”和“时间”为特色的“囍福一刻”系列产品。
第三组的定位是“一生囍福，生生相伴”。分别为恋爱、结婚和纪念日三个时段。设计策略分别对应三个时段，分别是DIY、线上线下结合AR技术以及摄影比赛。
第四组另辟蹊径，对黄金之美作了透彻的分析，从美学角度，将黄金色泽与东西方人的不同肤色、发质、服饰等进行比较，令人信服地提出黄金之美在于东方神韵，并由此提出“喜服伴囍福”、中国画滤镜、步入式店面设计等具体方案。
第五组的主题则是“你的囍福，你来定义”，尝试将结婚金饰模块化，依托3D打印技术与企业的制造实力，让顾客更加便捷地参与到独一无二的结婚金饰的定制中来。
各组提案发布后，评委们从洞察力、创新力、实现力、协同力和表达力五个方面对各组方案做出认真、客观的评价，评出名次，并当场颁发由百泰集团提供的万元课程奖学金。
在点评环节，评委们一致对同学们大胆创新、勇于试错和协同创新的精神给予充分肯定，对方案中的亮点给予点赞，并表示从中获得了很多启示。同学们（包括选修该课程的多名BIO3项目的同学）一致表示，虽然大家专业各不相同，但这种跨界交叉的课程学习并未让同学们感到困难，相反却激起了极大的兴趣和潜能，开拓了学术视野，使知识学得更加系统完整，而与企业需求相结合的课程作业能够使所学的知识转化为解决问题的能力，收获匪浅，这使同学们逐渐适应并喜欢上了Open FIESTA-IID项目的人才培养模式。（文/黄炫淇 摄影/李超）
图为设计方案评审会现场
图为评委认真听取各组方案报告
图为小组同学在进行方案陈述
图为小组同学在进行方案陈述
图为小组同学在进行方案陈述
图为评委在认真逐项评审
图为评委点评各组方案
图为评委为各组同学颁发课程奖学金
