6月1日至5日，应九寨沟县政府的邀请，清华大学深圳研究生院设计艺术研究所所长黄维教授带领该所的四名研究生组成考察组，赴九寨沟对该地区文化旅游品牌形象提升课题展开调研。

去年8月8日，九寨沟县发生7.0级地震，九寨沟景区和相关乡镇的人员与经济不同程度受损。四川省政府明确提出，力争在三年时间内基本完成灾后恢复重建任务，在安全评估基础上早日实现景区开放。九寨沟县政府也提出了“全域旅游，生态九寨”，“建成世界休闲度假目的地”的发展新定位，考察组此行就如何将景点品牌形象提升为全域品牌形象的课题进行实地考察与调研。

调研期间，考察组一行考察了世界自然遗产——九寨沟景区，参观了安多藏族漳扎镇中查村，受邀到村委泽仁珠家里做客，感受到了藏羌回汉各民族在这里和睦相处，情同手足。考察组师生还参观了罗依乡、九寨沟县非物质文化遗产保护中心、云顶山庄，以及九寨沟景区的旅馆、餐饮业和文创企业。

考察组师生从所见、所闻中深切地感受到了九寨沟县各级政府在灾后重建中领导有方、措施得力；九寨沟自然与人文资源丰富且极具特色，完全具备发展全域旅游休闲养生文化产业的条件。因此，在灾区重建的同时，要寻求促进全域经济发展的新方向，力求实现九寨产业转型、品牌升级、走向国际的目的。

6月4日，黄教授应邀在九寨沟县“全域发展大讲堂”上作了题为 “培育百年品牌资产的两个核心要素”的专题报告，县委常委、宣传部部长刘志鹏主持大讲堂。县政府各职能部门负责人、各乡镇和相关企业负责人以及文创人员共近百人参加了讲堂。

在三个多小时的演讲中，黄教授首先对品牌的内涵与外延的概念作了全新的诠释，深入浅出地阐述了建立品牌形象战略与设计的基本规律与方法。随后通过剖析大量国内外百年品牌的成功与失败案例，揭示了如何凝练品牌核心价值诉求（品牌“基因”）和创建品牌基因识别图谱（品牌“胎记”）这两个品牌形象塑造中核心要素的原理与方法。同时，他还结合调研组对九寨沟文化产业的考察与思考，提出了“九和之寨，缤纷自在”（即山水和美、生态和谐、人文和合、民俗和乐、民风和善、生活和悦、民族和睦、全域和融和发展和顺）的全域品牌价值定位思路。黄教授演讲旁征博引，幽默风趣，逻辑严谨且又通俗易懂，理论精深却又娓娓道来，引起与会听众的极大兴趣，反响热烈。

会后，刘志鹏部长表示，“黄教授这场报告让我们拓宽了新视野，了解了新理念，增加了新知识，知道了新做法，找到了新路径，对我们怎样做好大九寨品牌培育这篇大文章，很有理论指导性和现实针对性”。马家乡组织委员罗丽花表示，“听了黄教授这堂课后，我感觉思维和理念被打开了，我们在下一步工作中，应该把乡村文化和旅游深度结合起来，打造我们大九寨品牌。”

这次调研活动受到县委、县政府领导的热情关注，九寨沟县委书记罗智波，副书记、副县长刘今朝，副县长黄晋、肖卫波等都与调研组成员亲切见面并听取意见。

我院设计艺术研究所后续还将与九寨沟县在教育培训、品牌策划、形象设计、文创产品研发、教学实践基地建立等方面开展更广泛深入的合作。(文/君奕、煜瑶  摄影/日沣、添净、煜瑶等)

图为考察组师生进山调研

图为民间艺人介绍民间艺术

图为黄维教授在全域发展大讲坛演讲现场

图为黄维教授在全域发展大讲坛演讲

图为县委宣传部部长刘志鹏（左三）与考察组师生合影