5月7日下午，时尚集团旗下北京时尚之道品牌管理有限公司董事总经理、前时尚集团市场部总经理徐聪女士应邀为我院艺硕、大学城各院校师生以及社会各界人士作题为“艺术是时尚营销的一味药——时尚之道”的讲座。我院设计艺术研究所陈燕琳副教授主持讲座。

徐聪在整合营销、时尚、文化产业及品牌策略方面具有多年经验。15年来从零开始、为时尚集团打造出近百人的优秀市场传播团队，开创了媒体行业市场推广的先河，参与策划并实施的多个项目如芭莎明星慈善夜、粉红丝带、时尚影响城市盛典等，均受到业界高度评价。除了开辟了时尚媒体线下活动之外，徐聪所带领的团队也开辟了时尚与舞台剧的跨界、时尚涉猎零售以及时尚跨界艺术授权领域。

徐聪从洞察当今90-00后新一代消费者的社会现象讲起，通过许多时尚与艺术跨界的案例，引出“艺术是时尚创意与设计领域的特效药”的观点。她谈到，艺术是解决品牌主和营销人痛点的药，其思考点在于如何制造话题、如何实现产品与场景美感的制高点、如何恰当传达某种情绪、如何定位于宣扬一种价值观、如何引发更多的话题以及如何吸引特定和新的受众等。徐聪认为，在时尚营销中，用艺术解决方案，在提升品牌价值、提升传播话题点、打造品牌艺术性的同时，也给予品牌和消费者极大的审美安全感，能够以最快捷的方式占领消费者的内心世界。艺术对于产品的加持，能解决消费者选择焦虑和提高乐趣；艺术是生活的浓缩，也是最接近哲学的载体。最后，徐聪从案例中引出时尚营销理论遵循原则，她认为，艺术是品牌营销神器的一味药，让产品更特别，让体验更深刻，让传播更广泛，让销量更增加。

在交流互动环节，在场观众纷纷向徐聪提出了许多关于时尚艺术跨界与营销方面的问题，现场气氛非常热烈。

此次讲座是我院艺硕“服装综合造型研究”课程的补充内容之一。徐聪女士的讲座内容新颖、观点独特、案例生动，带给听众们极大的启发，其勇于创新的创业精神也鼓舞了每位同学。通过本次学习交流，同学们增进了对时尚营销领域的了解，开拓了跨界思维，也为今后的学习及职业规划提供了新的思路和方向。（文/麻燕青  摄影/原之）

图为徐聪女士分享时尚之道

图为讲座现场

图为同学们与徐聪女士互动交流

图为我院师生与徐聪女士合影留念