5月12日下午，在我院设计艺术研究所主办的第60期“设计文化讲堂”上，品牌专家、广州奥美经营合伙人董斌应邀作题为“策略致胜——数字时代品牌传播的恒与变”的演讲。讲座由设计艺术研究所聂晓梅老师主持，我院修学“品牌形象战略与设计”和“品牌形象传播与管理”两门课程的全体同学、大学城师生和社会人士近百人参加了本次活动。

图为讲座现场

董斌首先分析了当今营销趋势的变化，他认为，在移动互联网浪潮中，消费者代际差异日益凸显，消费升级与消费降低的多元化现象并存，因此连接用户的体验式、场景式营销变得非常重要，品牌建设更加倚重消费者的参与和贡献。以“蔚来汽车”为例，董斌对品牌体验营销进行了分析，认为真正的数字化需要更多的“温度”，需要用一种生活方式来连接品牌和用户。在品牌建设的恒与变中，董斌与大家分享了奥美的品牌操作系统，即以品牌平台、品牌项目和品牌脉动三大层面来贯穿品牌建设的长期、中期和短期目标，以最终实现系统化的品牌规划，让品牌走得更长久、更稳定，也更有活力。在品牌建设中，恒定的是品牌内核，包括品牌的目标、价值和蓝图等；而需要与时俱进的是品牌与受众沟通的方式，需要策划者把握品牌与社会的脉搏，因时而变。董斌以NEW BALANCE品牌为例，分析了如何通过走心的内容抓住用户的心，并以他主持策划的多个汽车品牌为案例，详细分析了品牌长期战略规划的全过程，强调品牌管理中系统思维的重要性。在互动问答环节，听众们踊跃提问，董斌进一步在品牌建设、品牌发展和品牌数据分析等方面对听众的问题进行了详细的解答。

图为董斌老师作“数字化时代品牌传播的恒与变”演讲

设计艺术研究所所长黄维教授作讲座总结，认为董斌老师的讲座内容新颖精彩，体现了广告是科学与艺术的结合，他所介绍的品牌传播实战经验非常宝贵，让同学们能够了解国际4A广告公司的品牌分析工具，希望同学们开拓视野，提升品牌策划与文案的水平，将好的方法与经验应用到自己的品牌课程学习与实践中去。

讲座结束之后，许多听众还意犹未尽地与讲座嘉宾、清华师生进行互动交流。大家纷纷表示，有机会听到来自国际知名广告集团的资深专家分享品牌传播实战经验，非常有价值，希望设计文化讲堂的讲座系列能够持续开展下去。（文/张琰  摄影/亦言）

图为校内外听众与董斌互动交流